康师傅饮品的龙年春节营销组合拳，是怎么玩出圈的？

在春节这样一个辞旧迎新的时刻，每个人心中也有了新的期盼。有人期盼事业高升，有人期盼爱情甜蜜。而身处当下的时代大情绪之中，想必所有人的心愿里不会少了这个共同的心愿——新年盼安康。“康”，就像心愿金字塔的根基，先有了“康”，所有美好才如期而至。

洞察到这个人们内心深处共同的期盼，在龙年春节，康师傅饮品早早就酝酿着为全国人民送上一场营销盛宴，使出十八般武艺为山河万里加康加年味，来回应每一个国人共同的安康期盼。

康师傅饮品春节款，传递阖家安康的祝愿

新春欢聚，全家人围坐在一起吃团圆饭是过年气氛最浓的时刻。此时，让满载安康祝福的康师傅饮品在每个人的手中传递，一家人举杯互送新年祝福，浓浓的年味就这样洋溢开来，阖家安康的美好期盼温暖每个人的心。一杯杯斟满的美味，一句句应景的诗词，康师傅饮品在万家灯火团圆时，用春节限定款为千家万户送去浓浓年味，传递着阖家安康的美好祝愿。

古今穿越微电影，演绎永恒不变的安康

在我们拥有丰富文化瑰宝和无数文化遗产的国度里，历朝历代都留下了无数祈盼安康的诗词歌赋。康师傅饮品正是从上下五千年的诗词大海中汲取灵感，以一部古今穿越微电影来演绎国人代代相传的安康祝福，也给予“山河万里加康加年味”这个主题更深刻的文化底蕴。（https://v.qq.com/x/page/r35376bjy9w.html）

电影开篇，那变幻不停的书法字「年」与「康」，虽然变换的是文字的书写方式，不变的是人们的新年安康期盼。

当唐朝边塞诗人高适吟诵出“故乡今夜思千里，霜鬓明朝又一年”时，万马奔腾的边塞景象随即震撼袭来，新年仍然在边塞保家卫国的游子们用诗词传递着对家乡的思念与对安康的祝福。

而当北宋诗人王安石挥笔写下“千门万户曈曈日,总把新桃换旧符”，都城开封府的一派安康繁荣映入眼帘。南宋抗金名将岳飞壮志挥毫写下的“三十功名尘与土，八千里路云和月”，字里行间让那份抵抗外来侵犯的决心和对家国安康的期盼响彻中华大地……

来到电影的最后，一句近代诗“正是今年风景美，千红万紫报春光”，更是将时间拉回当下，一家人其乐融融地分享康师傅饮品的热闹场景，不正是我们每个家庭一年之中最珍贵的时刻吗？

虽然只是一分多钟的微电影，但满满的细节和匠心却显而易见。看完之后再稍加体会，细腻的观众可能早已发现：电影中传递的这份安康祝愿不只局限于一门一户的小家，通过朝代的切换与时空的流转，这份祝愿已然跨越千年时空延伸到山河万里，成为祈盼家国安康的宏大大祝福！

加康加年味综艺第二季，沉浸式感受安康

新春佳节，当全家围坐在一起看电视，康师傅饮品的安康祝福再次呈现在你的眼前。这一次，康师傅饮品以综艺的形式，让你沉浸式感受这一份安康祝福。

穿越4大时空，不同朝代的年俗轮番演绎，人气嘉宾齐聚一同助力历代传奇人物在新年奔赴团圆。其中有因为声乐太过优秀、过年也被秦王勒令加班做乐曲的高渐离；有从军十余年最终得胜归来、只为期盼一顿团圆饭的花木兰；有千里迢迢奔赴李白新年见面会的头号粉丝杜甫；还有为家人进京赶考而祈福的苏轼母亲……每一段故事无不淋漓尽致地讲述着中国人对团圆的独特情愫。

穿越的剧情桥段、引人入胜的故事、有趣的年俗游戏、提笔写“康”的高光时刻，每一期节目都让观众沉浸式地感受到了来自康师傅饮品的安康祝福。节目尾声将山河万里画卷点亮的时刻，更是将这份安康祝福传遍中华大地的每一个角落，为山河万里加康加年味！

爆火新春互动小程序，全民共创安康长卷

康师傅饮品还把目光投向了另一个洞察，与其在春节时发送群发的短信祝福，不如发送一份祝愿安康的专属定制祝福！

康师傅饮品在故宫宫廷文化赋能的「加康加年味全民互动小程序」，邀请每个人在春节为亲朋好友用AIGC写一副春联，加一份康！无论身在中国的哪个角落，都能定位到你的家乡，并由此生成一份独特的春联祝福！你可能身穿着宫廷传统服饰，也可能身处年味浓郁的盛唐大街上，但手上不变的那一副春联都在传递着安康的深切祝福！

另外这个互动小程序还有另一个社交亮点，就是邀请好友一起组队写春联，即可共同绘制一副安康长卷。以这样一个互动小程序，康师傅饮品连接起五湖四海的中国人，汇聚起山河万里的安康期盼，从一人到亿人，从小家到大国，这一份安康祝福在这过程中也变得更加宏大和丰富。

不知不觉年渐渐到了尾声，让我们回顾过去三年，康师傅饮品在【加康加年味】品牌IP的打造上的确下足了功夫，也积累起非常可观的品牌资产。来到第三年，康师傅饮品不仅升级了“山河万里 加康加年味”的主题，还深植于“康”，用一系列用心营销巧妙地嫁接中国人对新春的安康期盼，唤醒国人的精神共鸣和心灵感动。在龙争虎斗的春节档，透过“加康加年味”这一动作走出属于康师傅饮品自己的突围之路，最大化地拉动流量与关注度。正如康师傅的祝福一般，愿新的一年大家能够安康顺遂，愿祖国的山河万里繁荣昌盛！新的一年加康加年味～