朱朔钧：内容营销的时代？你却还停在广告植入？

　　2019年，是互联网迅速发展的一年。这一年，短视频带货迅速崛起，直播带货也掀起一场又一场让人艳羡的浪潮。当无数人在追求快速来钱时，有远见的老板已经开始注重产品内容营销了。朱朔钧，科特龙流体科技(扬州)有限公司的董事长，在为科技创新付出不懈努力的同时，也非常关注产品内容营销之路，在IP与内容方面，同样提出了让很多企业家还没有看到的新观念。

　　传统意义上的广告，多半是硬性植入。虽然对品牌有一定的宣传作用，但更多强调的是重复，以重复来干扰别人的选择。而在广告和产品多如牛毛的今天，人们会更加注重情感、价值观的导入。如何把产品更好的放入消费者眼球成为每一位企业不得不考虑的问题。

　　去年大火的短视频带货，在某种意义上说，带货最好的视频，往往是走进人们生活中，感知用户痛点的视频。学会"打感情牌"让用户更容易为之买单。可用户不是一成不变的，当感情牌打多了之后，用户会很聪明的分辨出孰好孰坏，这样一来，一直坚持不懈生产优质内容的品牌就开始脱颖而出，成为商品时代发展的佼佼者。

　　即便如此，但产品是冰冷而不带感情的，它没有办法为自己代言，如何更好的让产品说话，依旧很难。IP时代，解决了这样一个问题。将产品赋予它独特的代言"人"。这个"人"可以是地点，可以是个人，甚至可以是产品本身。把所有企业想要灌输的理念通通传递到产品当中，通过夜以继日不断的输出新的内容，让产品开始"活"起来，它所传达的思想开始走进人们的大脑中，成为人们在做产品选择时，影响他们行为至为重要的元素。

　　在产品营销和IP营销共同发展的今天，朱朔钧同样提出，在碎片化的时间中，让用户记住自己。学会在用户无聊的时间里和用户交流，在产品传播的同时，跟用户进行对话，把自己的思想传递给用户。这已经不是传统广告、仅仅进行认知、兴趣和价值观所能够给用户带来的优势了。

　　用朱朔钧老师的话来说，2020，是产品营销和IP营销相辅相成的一年。也是所有企业家和所有品牌不容忽视的一年。关注产品的IP打造，让品牌走的更远更久。